[금융경제신문=정성화 기자] KB국민카드는 누구나 편리하게 데이터 기반의 전략을 수립하고 체계적인 마케팅 활동을 펼치는 데 도움을 줄 수 있는 온라인 기반의 개방형 데이터 비즈니스 통합 플랫폼 '데이터루트(Dataroot)'를 선보인다고 16일 밝혔다.

데이터루트는 대형 프랜차이즈 기업, 중소기업, 지방자치단체 등 누구나 카드 빅데이터를 시간과 공간의 제약 없이 통합된 온라인 환경에서 분석하고, 시각화된 보고서와 각종 부대 서비스도 이용할 수 있어 데이터 접근성을 높인 것이 특징이다.

아울러, 데이터 추출과 가공, 분석에 이르는 전 과정이 시스템화 돼 신속하고 효율적으로 빅데이터 관련 업무를 진행할 수 있고, 온라인으로 정기적으로 데이터 분석 보고서를 구독할 수 있다. 다양한 데이터 기반의 서비스도 한 곳에서 원스톱(One-Stop) 방식으로 제공된다.

데이터루트는  인구통계정보, 가맹점 정보 등 다양한 빅데이터를 기반으로 상권, 지역 등을 분석해 트렌드와 현황에 대한 보고서를 제공하는 ‘분석 솔루션’, 비즈니스 이슈 해결에 필요한 다양한 ‘데이터셋(Dataset)’과 인사이트 리포트 조회가 가능한 ‘오픈랩’, 빅데이터와 마케팅 인프라를 활용해 원하는 타겟에게 광고 메시지를 발송하는 ‘광고 서비스’ 등 총 3개 부문으로 구성돼 있다.

◆빅데이터 기반으로 상권, 지역 등 최신 트렌드 분석 가능한 '분석 솔루션’

'분석 솔루션'을 통해서는 상권, 지역, 테마, 관광·이벤트 등 4개 영역에 대한 빅데이터 주제 분석과 시각화 보고서 이용이 가능하며, 개별 니즈에 맞춘 맞춤 분석 서비스도 제공된다.

이 서비스를 통해 프랜차이즈 가맹본부의 경우 브랜드 입지 분석과 출점 전략 수립이 가능하고 지방자치단체∙연구기관은 공공부문 과제 해결과 정책 수립 등에 활용할 수 있다.

'상권 분석'의 경우 상권 현황, 상권 평가, 상권 비교 등 상권에서 발생한 소비 트렌드가 기간∙지역∙업종별로 분석된 데이터로 제공되고 '지역 분석'에서는 지역별 소비 현황과 전통시장 현황 등 대형 소매점부터 전통시장까지 다양한 업종의 지역별 경기 동향 파악 데이터가 지원된다.

'테마 분석'은 배달음식 매출 현황 분석 등 특정 주제와 트렌드 분석 결과를 활용해 틈새 시장과 사업 기회 탐색을 지원하고 '관광∙이벤트'를 통해서는 지역 축제와 상권 활성화 관련 방문객 특성, 이벤트 효과, 선호도 등 주요 이벤트 영향 분석도 가능하다

각 영역별 보고서는 주 또는 월 단위로 데이터가 업데이트 돼 최근 소비 동향 파악을 쉽게 할 수 있고, 지역별, 기간별, 업종별 세부 분석 조건 지정을 통해 필요에 맞게 세밀한 맞춤형 분석도 가능하다.

◆빅데이터 분석 공동 연구 공간 '오픈랩'과 잠재 고객 맞춤형 메시지 발송해주는 '광고 서비스'

'오픈랩' 서비스를 통해서는 시장 트렌드를 한 눈에 살펴 볼 수 있는 인사이트 보고서 확인과 서비스 개발, 시장 분석 등 비즈니스 이슈 해결에 필요한 다양한 데이터 상품 조회가 가능하다.

‘광고 서비스’의 경우 카드 빅데이터 분석 알고리즘을 활용해 선정된 최적 타겟에게 혜택 메시지를 제공한다. 또한 간단한 정보 입력을 통해 ‘광고 서비스’ 접수가 가능하며 클릭률, 클릭 고객분석 등 광고 성과 분석에 대한 진행 상황 조회와 결과 분석 보고서도 확인할 수 있다.

KB국민카드 관계자는 "이 플랫폼은 데이터 수집과 정제, 가공과 적재를 위한 표준 절차를 수립하고 분석 단위 정보를 최소화 해 다양한 형태의 데이터 개발과 업데이트 주기가 가능한 만큼 기존에 데이터 분석과 활용에 어려움이 있었던 중소기업과 지자체부터 다양한 기업과 기관까지 누구나 보다 편리하게 데이터 기반의 전략을 수립하고 체계적인 마케팅 활동을 펼치는 데 많은 도움이 될 것으로 기대한다"고 강조했다.

한편, 데이터루트 이용을 희망하는 기업체와 기관, 연구소 등은 별도의 계약 체결을 통해 '분석 솔루션'이 제공하는 다양한 영역∙기간∙지역 분석 서비스와 맞춤형 데이터 분석 서비스 등을 이용할 수 있다.

플랫폼 회원 가입 시에는 '분석 솔루션'의 샘플 분석 보고서와 ‘오픈랩’의 인사이트 보고서를 무료로 조회할 수 있고 KB국민카드의 다양한 데이터 상품군도 확인 가능하다.